Сегодня название «Нааман» прежде всего ассоциируется с посудой, кухонными принадлежностями, сервировкой и товарами для дома. Но история компании началась совсем с другого продукта — кирпича.
В 1939 году в Кфар-Масарике было заложено начало завода «Нааман», одного из первых предприятий кибуцной промышленности в тогдашнем ишуве. Его задача была максимально практичной: производить строительный материал для растущего еврейского населения страны.
Это было время, когда еврейский ишув быстро развивался, появлялись новые поселения, строились дома и инфраструктура, а зависимость от привозных товаров оставалась серьезной проблемой. Поэтому собственное производство строительных материалов было не просто бизнесом — оно было частью общего процесса создания самостоятельной экономики. Место для завода тоже выбрали не случайно.
Кфар-Масарик располагался рядом с болотистой территорией Нахаль-Нааман. Земля плохо подходила для сельского хозяйства, поэтому жители кибуца начали искать другие способы развивать поселение. Одним из ответов стала промышленность. Именно здесь появились два крупных предприятия — «Нааман» и «Аскар», позднее связанный с компанией «Тамбур».
Кирпичи из земли у Нахаль-Нааман
Первые годы «Нааман» производила красные обожженные кирпичи. Сырье брали неподалеку — глину добывали в районе Нахаль-Нааман.
Сегодня трудно представить, что известный бренд посуды когда-то был связан именно с производством строительных материалов. Но в Кфар-Масарике до сих пор сохранились здания, напоминающие об этом периоде. Некоторые старые промышленные сооружения построены из тех самых огнеупорных кирпичей, которые выпускал завод.
По данным исторических материалов, уже в 1940 году завод начал выпускать кирпичи, которые использовались в строительстве в разных частях страны.
То есть «Нааман» буквально участвовала в строительстве будущего Израиля — сначала как производитель материала для домов и других сооружений.
От кирпича к фарфору
Следующий этап оказался совершенно неожиданным. В начале 1940-х на заводе появилось производство посуды из фарфора. Музейные материалы указывают на 1941 год как на период перехода к производству фарфоровых изделий.
Причем это был не просто ещк один небольшой цех. Постепенно «Нааман» превратилась в специализированное производство фарфоровой посуды — столовых сервизов и предметов для повседневного использования.
Для страны, которая еще даже не существовала как независимое государство, это было серьезным технологическим шагом.
Фарфор требовал совершенно другого сырья и технологии, чем производство кирпича. Для изготовления фарфоровой массы использовались каолин, полевой шпат и кварц. Эти компоненты смешивали с водой и превращали в материал, из которого затем формировали изделия.
Местная красная глина, подходившая для кирпичей, для производства тонкой фарфоровой посуды не годилась. Поэтому необходимые компоненты приходилось импортировать. В качестве образца использовалось европейское фарфоровое производство.
Так предприятие, которое начинало с местной земли и кирпичей, постепенно осваивало совершенно новую технологию.
Первые израильские сервизы
Постепенно «Нааман» стала выпускать посуду для частных домов, учреждений и гостинично-туристической отрасли. Это был важный момент: в стране формировалась собственная культура производства предметов быта.
Сегодня кажется естественным, что в Израиле можно купить местные товары самых разных категорий. Но в первые десятилетия существования государства развитие промышленности было отдельной задачей. Израилю необходимо было не только строить дороги, фабрики и дома, но и создавать производство самых обычных вещей, которые люди используют каждый день.
Тарелка на кухонном столе тоже была частью этого процесса. И «Нааман» оказался одним из предприятий, которые эту местную промышленность формировали. Музей Эрец-Исраэль называет завод одним из первых предприятий кибуцной промышленности и связывает его с развитием промышленной керамики в стране.
Посуда для Дома президента
Есть в истории «Нааман» и особенно символичная глава. После создания Государства Израиль компания производила официальную посуду для Дома президента. На предметах размещался логотип государства.
Получается интересная деталь: одна и та же компания выпускала посуду для обычных израильских домов и для официальных государственных мероприятий.
Для молодого государства собственное производство такой продукции имело и практическое, и символическое значение. Государственные учреждения, гостиницы, предприятия и частные семьи могли использовать продукцию, произведенную внутри страны.
Израильский дизайн появляется на тарелках
Со временем «Нааман» занималась уже не только производством как таковым. Появился вопрос дизайна — каким должен быть израильский стол, какие формы и рисунки будут узнаваемыми, что будет современным, а что останется актуальным на годы.
Особенно интересный период связан с 1950–1960-ми годами.
В Музее Эрец-Исраэль сохранились изделия «Нааман», украшенные изображениями израильских цветов. Такие работы связаны с художницей Брахой Авигад, известной своими изображениями полевых цветов. В 1960-е годы ее рисунки использовались также в кампании по охране диких цветов Израиля.
То есть фарфоровая тарелка становилась уже не просто предметом сервировки. На ней появлялись мотивы, связанные с местной природой и израильской визуальной культурой.
Когда израильская посуда встретилась с импортом
Долгое время местное производство имело серьезное преимущество: израильский рынок был в значительной степени закрыт от зарубежной конкуренции. Но ситуация начала меняться.
После Шестидневной войны 1967 года израильский рынок посуды стал более открыт для зарубежной продукции. На него начали приходить импортные товары, в том числе более дешевая и конкурентоспособная фарфоровая посуда. Для местного производителя это стало серьезным вызовом.
Израильтяне постепенно получали возможность выбирать между местной продукцией и товарами из других стран. Менялись потребительские привычки, а вместе с ними — и сама модель работы «Нааман».
Компания продолжала развиваться, менялась структура собственности, а производство постепенно проходило разные этапы. Историческое предприятие в Кфар-Масарике в конечном итоге перестало существовать как прежняя фабрика.
Завод, которого больше нет
И здесь история «Нааман» неожиданно расходится с тем, что мы видим сегодня в магазинах. Исторический завод по производству фарфора в Кфар-Масарике закрылся в 1996 году.
Это означает, что современный «Нааман» — уже не тот самый завод, который когда-то добывал глину возле Нахаль-Нааман, производил красные кирпичи, а затем выпускал фарфоровые сервизы. Само название, однако, продолжило жить.
И это довольно характерный пример того, как старый израильский промышленный бренд может пережить собственное первоначальное производство и превратиться в совершенно другой тип бизнеса.
Что осталось от старого «Наамана»
Хотя производство фарфора в Кфар-Масарике прекратилось, история завода не исчезла.
В самом кибуце сегодня можно увидеть сохранившиеся исторические объекты, связанные с промышленным прошлым. Там существует экспозиция, посвященная «Нааману», где представлены старые изделия, рассказывающие о развитии предприятия и о том, какой была израильская посуда несколько десятилетий назад.
Некоторые старые сервизы сегодня выглядят почти как предметы из советского детства: знакомые цветочные рисунки, простые формы, белый фарфор, который должен был служить годами.
И именно поэтому старый «Нааман» вызывает у многих израильтян ностальгию. Это не просто посуда, которую когда-то покупали в магазине. Это предметы, которые стояли на кухнях родителей и бабушек, появлялись на праздничном столе и сопровождали обычную семейную жизнь.
От производителя до импортера
Современная история компании уже совсем другая. После закрытия исторического производства бренд продолжил существовать в качестве крупного игрока на рынке товаров для дома.
Сегодня «Нааман» занимается импортом посуды, кухонных принадлежностей, товаров для дома и подарков. Компания также работает с международными брендами. При этом компания сохраняет собственное направление дизайна и разработки продукции в Израиле.
По данным самого «Наамана», сегодня их товары продаются более чем в 70 филиалах по всей стране. Вместе с брендом Vardinon компания входит в Naaman Group, объединяющую направления, связанные с обустройством, текстилем и оформлением дома.
Получается парадокс: бренд, который когда-то был одним из символов израильского производства, сегодня в значительной степени работает с импортом. Но именно это и показывает, насколько сильно изменился сам израильский рынок.