Израильский рынок фармацевтической и косметической продукции — от шампуней и витаминов до кремов и подгузников — приносит миллиарды шекелей ежегодно. За потребителя борются три основные сети:
- Super-Pharm
- BE (принадлежит сети «Шуферсаль»)
- Good Pharm (принадлежит сети «Рами Леви»)
Периодически в игру вмешиваются дискаунтеры вроде Adika, предлагая товары по значительно более низким ценам. Однако даже в условиях прямой конкуренции израильтяне продолжают переплачивать — нередко в 2–2,5 раза.
Почему так происходит?
Эксперты объясняют: речь идет не только об экономике, но и об эмоциях. Бренд, упаковка, атмосфера магазина и ощущение доверия создают иллюзию премиальности и привычного комфорта. А значит — оправдывают наценку. Хотя часто это всего лишь иллюзия.
Конкретные примеры:
Кондиционер для волос Pinuk
- BE: 8 ₪
- Super-Pharm: 17,90 ₪
- Разница: +123%
Зубная паста Colgate Total
- Good Pharm: 16,90 ₪
- Super-Pharm: 35,90 ₪
- Разница: +112%
Дезодорант Garnier Roll-on Invisible
- BE: 9 ₪
- Super-Pharm: 16,90 ₪
- Разница: +87%
Крем Revitalift Red
- Good Pharm: 50 ₪
- Super-Pharm: 96 ₪
- Разница: +92%
Дезодорант Dove Roll-on Invisible
- Good Pharm: 10 ₪
- BE: 20,90 ₪
- Разница: +109%
Гель для душа с пилингом Crema
- Super-Pharm: 9,55 ₪
- BE: 20,90 ₪
- Разница: +119%
Солнцезащитный крем Garnier Daily UV
- Super-Pharm: 39,90 ₪
- Good Pharm: 64,90 ₪
- Разница: +63%
Сравнивайте цены перед покупкой
Психологи говорят о том, что покупка фарм-продуктов нередко связана с самовыражением и ощущением заботы о себе. Крем или шампунь становятся не просто товаром, а элементом повседневного ритуала, поэтому лояльность к бренду или сети может перевешивать даже заметную разницу в цене.
Но платить за привычку — это право, а не обязанность. Сравнение цен перед покупкой — минимальная мера защиты от иллюзий.