Израильская сеть Urbanica, входящая в группу Castro-Hoodies, выходит на рынок корейской косметики. Компания подписала соглашение о принципах сотрудничества с южнокорейской Silicon2, в рамках которого в Израиле планируют запустить сеть Moida K-Beauty, сообщает «Исраэль хайом».
Новый проект должен объединить сотни корейских брендов косметики и средств по уходу. Продукция будет продаваться как в физических магазинах, так и через отдельный интернет-магазин. Начало работы запланировано на 2027 год.
Urbanica вложит около 42 млн шекелей
Urbanica и Silicon2 рассматривают возможность создания совместной компании в Израиле. Израильской сети будет принадлежать 70%, южнокорейскому партнеру — 30%.
Первоначальные инвестиции в проект оцениваются примерно в 60 млн шекелей. Около 42 млн шекелей из этой суммы должна вложить Urbanica.
Совместная компания будет работать под брендом Moida K-Beauty и заниматься импортом, маркетингом, дистрибуцией и продажей корейской косметики и средств по уходу. В ассортимент также планируют включить сопутствующие товары категории lifestyle.
Проект предполагает создание мультибрендовых магазинов, в которых большое количество корейских марок будет представлено под одной крышей.
За Moida K-Beauty стоит компания Silicon2, основанная в Южной Корее в 2002 году и торгующаяся на бирже KOSDAQ. Она распространяет сотни K-Beauty-брендов на различных рынках мира, а магазины и онлайн-площадки Moida K-Beauty уже работают в Азии, США и Европе.
За 12 месяцев, завершившихся 30 июня 2026 года, выручка Silicon2 составила около 958 млн долларов. Рыночная стоимость компании оценивается примерно в 2,2 млрд долларов.
Корейская косметика становится доступнее в Израиле
В последние годы популярность K-Beauty во всем мире растет, в том числе благодаря социальным сетям и вирусным трендам. Южная Корея стала одним из крупнейших экспортеров косметики, а корейские средства по уходу заняли заметное место на международном рынке.
Для израильских покупателей запуск Moida K-Beauty может означать появление на местном рынке широкого ассортимента корейских брендов, многие из которых сейчас приходится заказывать на зарубежных сайтах.
«Мы гордимся тем, что привозим в Израиль уникальную и инновационную концепцию, объединяющую ведущие бренды средств по уходу в сфере корейской косметики», — заявил председатель совета директоров Urbanica и генеральный директор группы Castro-Hoodies Яир Охайон.
Гендиректор Urbanica Мариано Карп назвал проект «важной новостью для потребителей, которая позволит израильской публике пользоваться сотнями любимых и ведущих мировых брендов средств по уходу».
При этом окончательное соглашение пока не заключено: на данном этапе Urbanica и Silicon2 подписали соглашение о принципах. Если проект будет реализован, новая сеть должна начать работу в Израиле в течение 2027 года.