Сложно не заметить, оказавшись в IKEA где-нибудь за рубежом, что этот магазин воспринимается как довольно дешевый. В Израиле же это ощущение значительно слабее: разница в ценах с другими мебельными магазинами не всегда велика, да даже небольшие товары для дома могут стоить примерно столько же, сколько у конкурентов.
И это не только субъективное впечатление. Как рассказывает 12 канал, сравнения цен, проведенные в последние месяцы, показали существенную разницу между стоимостью одинаковых товаров IKEA в Израиле и других странах. В отдельных случаях израильтяне платят на десятки процентов больше, а некоторые товары даже по акции в Израиле стоят дороже, чем без скидки в Европе, Японии и даже Иордании.
Недавно IKEA объявила о масштабном снижении цен на сотни товаров в Европе. Однако израильских покупателей и эта программа не коснется. Почему же товары IKEA в Израиле стоят заметно дороже, чем во многих других странах?
1,2 млрд евро на снижение цен
Шведская мебельная сеть инвестирует 1,2 млрд евро (около 4,2 млрд шекелей) в снижение цен в ряде европейских стран. На некоторые популярные товары скидки достигнут 28%. Среди них, в частности, знаменитый книжный стеллаж Billy и системы хранения Kallax.
В IKEA объяснили, что снизить цены удалось благодаря экономии в цепочке поставок, в том числе за счет расходов на упаковку. При этом в компании признают, что новая ценовая политика может привести к снижению прибыльности.
Решение принято на фоне падения доходов IKEA в последние два года. Из-за высокой стоимости жизни европейцы стали осторожнее тратить деньги на мебель и ремонт. По данным Евросоюза, потребительское доверие в Европе находится на самом низком уровне примерно за три года.
Генеральный директор Ingka, управляющей большинством магазинов IKEA в Европе, Хувенсио Маэсту подчеркнул, что речь идет не о временной акции.
«Мы хотим, чтобы IKEA стала доступнее именно тогда, когда люди нуждаются в этом больше всего, даже если это означает снижение прибыльности. Стоимость жизни растет, и многим людям становится все труднее», — заявил он.
Почему в Израиле IKEA дороже?
Для израильских покупателей главный вопрос заключается в том, почему аналогичного снижения цен не происходит здесь, особенно с учетом уже существующего разрыва с другими странами.
Ранее IKEA объясняла различия в стоимости одинаковых товаров расходами, которые отличаются от страны к стране. В частности, речь идет о затратах на транспортировку, логистику и операционную деятельность.
На запрос 12 канала в IKEA Israel сообщили, что европейское снижение цен не распространяется на израильский рынок.
«Мы постоянно работаем над тем, чтобы предлагать нашим клиентам в Израиле максимально выгодные цены. Упомянутый процесс охватывает несколько стран Европы и не является глобальным шагом», — заявили в компании.
В IKEA Israel добавили, что в случае появления новых решений смогут сообщить о них дополнительно. Пока же масштабная программа снижения цен, в которую компания вкладывает миллиарды шекелей, пройдет мимо Израиля — и местные покупатели продолжат платить действующие цены.