Европейский туризм продолжает расти, несмотря на подорожание авиационного топлива и увеличение стоимости перелетов. Испания остается самым популярным направлением по числу поисковых запросов и бронирований, а Чехия и Исландия демонстрируют наиболее заметный рост интереса среди путешественников.
Как сообщает портал Walla со ссылкой на исследование Amadeus Travel Intelligence, проведенное совместно со Всемирной туристской организацией, с мая 2025 года по апрель 2026 года пассажиропоток в Европе вырос на 2,3%, а заполняемость гостиниц — на 2% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Более 130 млн туристов за три месяца
Европа продолжает оставаться крупнейшим туристическим регионом мира. В первом квартале 2026 года ее посетили более 130 млн иностранных туристов — на 4% больше, чем годом ранее. Авторы исследования отмечают, что эта динамика продолжает уверенный рост, начавшийся в 2025 году.
В Южной Европе, Средиземноморском регионе и Северной Европе число туристов увеличилось на 4%. Центральная и Восточная Европа продемонстрировали более заметное восстановление — на 6%. В Западной Европе количество прибытий выросло на 2%.
С апреля по сентябрь 2026 года число пассажиров, направляющихся в Европу, может превысить рекордные 160 млн человек. Крупнейшими рынками остаются США, Испания и Германия.
При этом наиболее значительный годовой рост числа путешественников зафиксирован в Японии — на 19%, Дании — на 11% и Египте — на 8%. Интерес японских туристов к Европе особенно заметен: количество поисковых запросов выросло на 62%, а число фактических бронирований — на 19%.
Испания лидирует, Чехия растет быстрее всех
Испания сохраняет первое место среди европейских направлений как по количеству запросов в интернете, так и по числу бронирований. Однако наиболее высокие темпы роста среди крупнейших туристических рынков показала Чехия. За год число бронирований поездок в страну увеличилось на 18%. Следом идет Исландия с ростом на 11%.
Чехия также входит в число самых востребованных направлений Центральной и Восточной Европы. После снижения, зафиксированного в начале 2026 года, заполняемость гостиниц в стране вновь превысила 60%. Исландия и Дания также оказались среди наиболее быстрорастущих направлений из 30 самых бронируемых стран Европы.
Данные исследования свидетельствуют и об изменении предпочтений путешественников. Спрос растет на городские поездки с насыщенной культурной программой, а также на отдых на природе в Северной и Центральной Европе. Туристы все чаще обращают внимание не только на традиционно популярные страны, но и на направления, предлагающие необычные впечатления.
Наибольший рост поисковых запросов показали Узбекистан и Таджикистан — по 64%. Интерес к Швейцарии и Швеции вырос на 36%, к Дании — на 34%, Ирландии — на 33%, Бельгии — на 32%, Норвегии — на 31%.
Новые рейсы и раннее бронирование
В июле и августе 2026 года число пассажиров, направляющихся в Южную Европу и Средиземноморский регион, может приблизиться к 70 млн. Именно этот регион быстрее других частей континента расширяет авиасообщение.
За последний год было открыто около 1100 новых маршрутов. Из них 96 связаны с Германией, 58 — с Францией, по 51 — с Италией и Испанией. Среди новых направлений появились рейсы из Словакии в Испанию, из Эфиопии в Португалию и из Китая в Грецию.
Более половины бронирований поездок в Южную Европу и Средиземноморский регион — 53% — совершаются как минимум за месяц до вылета. На период от 61 до 180 дней приходится около 26% всех бронирований.
При этом поездки в последний момент не теряют популярности. Около 29% туристов бронируют отпуск за 1–14 дней до вылета, еще 17% — за 15–30 дней.
«Несмотря на тенденцию к раннему бронированию, многие путешественники по-прежнему оформляют поездки незадолго до вылета, что создает возможности для предложений в последнюю минуту, пакетов выходного дня и динамического ценообразования, рассчитанного на гибкий спрос в последний момент», — говорится в отчете.
Кто путешествует по Европе чаще всего
Самой крупной возрастной группой среди европейских путешественников стали люди от 46 до 65 лет. На них приходится около 30% туристического спроса, а в Лондоне, Париже и Мадриде их доля еще выше.
Предыдущее исследование Amadeus показало, что представители этой возрастной группы особенно интересуются аутентичными местными впечатлениями, знакомством с культурой, заботой о физическом и эмоциональном благополучии, а также возможностью лучше узнать выбранное направление.
Авторы отчета отмечают, что высокая покупательная способность делает эту аудиторию особенно важной для премиального и культурного туризма. При этом молодые путешественники также сохраняют значительную долю рынка, формируя разнообразную по возрасту туристическую аудиторию.