Компания Adidas стала жертвой хейтерской кампании в социальных сетях. Причина, как передает The Times of Israel, — в новой рекламе, нацеленной на спортсменов с ампутированными конечностями. Среди амбассадоров бренда оказался израильтянин Надав Битон, потерявший ногу в 2021 году. Этого оказалось достаточно, чтобы Adidas столкнулся с массовыми призывами к бойкоту.
В чем смысл новой рекламной кампании Adidas?
В центре рекламы — программа бренда, которая называется «Один ботинок» (Single Shoe). Она позволяет атлетам, лишившимся ноги, не платить за цельную пару обуви, а приобретать вместо этого только один ботинок. Программа была запущена в январе 2026 года, а спустя несколько месяцев добралась и до Израиля.
Именно в израильских магазинах Adidas — и только в них — появились плакаты с Надавом Битоном. Однако, по свидетельству The Times of Israel, мужчина имел неосторожность анонсировать свое участие в проекте в социальных сетях — после чего и он, и бренд, позвавший его в проект, попали под огонь критики со стороны антиизраильских активистов.
История Надава Битона — и ложь активистов
В числе прочего, активисты массово распространяли информацию о том, что израильтянин якобы лишился ноги, участвуя в «геноциде в Газе».
В действительности он получил тяжелое ранение, которое привело к ампутации конечности, еще в 2021 году, причем военный автомобиль, в котором он ехал, находился на израильской территории. По нему была выпущена из Газы противотанковая ракета — сослуживец Битона Омер Табиб погиб, а сам солдат выжил, но потерял ногу.
Сегодня он занимается бегом, используя вместо ноги специальный протез.
Как устроена хейтерская кампания?
Кампанию ненависти против Надава Битона и Adidas продвигают в социальных сетях пропалестинские активисты, включая популярного блогера Абира Хатиба (более 300 000 подписчиков в X), заявившего, что «сожжет всю свою продукцию Adidas».
При этом в ней уже поучаствовали и медийные лица без палестинского бэкграунда — в частности, киноактер Хавьер Бардем.
Сам экс-солдат ЦАХАЛ был вынужден удалить видео, в котором рассказывал про программу «Один ботинок» и про свое участие в ней. В отдельном посте он написал, что «столкнулся в последние дни с гораздо большим количеством ненависти, чем любви» и попросил подписчиков распространить информацию, чтобы он не чувствовал себя в одиночестве на фоне масштабной кампании по его очернению.