Перед всеобщим голосованием 27 октября израильские СМИ посвятили многие свои страницы не только истории выборов, но и описанию многочисленных случаев, которые смогли, по многочисленным свидетельствам, так или иначе повлиять на исход предпочтений израильтян.
Мы отобрали 10 наиболее интересных случаев, которые все не похожи друг на друга. Среди них — и неудачно разыгранная «этническая карта», и мобилизация страха перед угрозой в сфере безопасности, и внезапный призыв избирателей на участки в самый последний момент.
Трудно сказать, в самом ли деле все эти инциденты кардинальным образом изменили ход предвыборной кампании в последний момент, но так или иначе, они, несомненно, запомнились, оставшись не только в истории самих выборов, но и в истории Израиля в целом.
1981 год. Неудачный пассаж Дуду Топаза
27 июня 1981 года, за три дня до выборов, юморист и шоумен Дуду Топаз выступал на митинге блока «Маарах» в Тель-Авиве, на площади Царей Израиля (ныне – площадь Рабина). Для пущей убедительности или для того, чтобы придать своим словам больше веса, он вдруг «брякнул»: «Приятно видеть, что здесь нет чахчахим, которые обычно срывают предвыборные митинги».
Здесь требуется пояснение: «чахчахим» (на русский язык перевести довольно сложно, нечто вроде «хам» или «хулиган») — уничижительное, сленговое обозначение выходцев из восточных еврейских общин, прежде всего — из стран Северной Африки.
Буквально на следующий день лидер правых Менахем Бегин оказался на той же площади, процитировал Топаза и обратил его слова в призыв к солидарности с выходцами из восточных общин: «Ашкеназы, иракцы, евреи! Братья! Борцы!»
Трудно сказать, сработало ли это, но результаты выборов оказались в пользу «Ликуда»: партия Бегина получила 718 941 голос и 48 мандатов, а «Маарах» — 708 536 голосов и 47 мандатов. Разница составила всего 10 405 голосов. Помимо прочего, официальные данные зафиксировали чрезвычайно высокую явку — 78,5%.
Эти выборы вошли в историю как самый красноречивый пример того, как «этническая карта» стала мощным инструментом политической мобилизации.
1996 год. «Перес разделит Иерусалим»
Это были первые пробные прямые выборы главы правительства. В борьбе за кресло премьера Биньямин Нетаниягу построил свою кампанию на двух основных темах: борьба с террором и судьба Иерусалима. Один из самых эффектных слоганов звучал так: «Перес разделит Иерусалим»; транслировавшиеся ролики связывали воедино самого Шимона Переса, Ясира Арафата и всплески террора.
Нетаниягу одержал победу с минимальным перевесом, причем это стало ясно в самый последний момент — ранее опросы предвещали уверенную победу патриарху израильской политики.
Значение этой кампании до сих пор оценивается по-разному. Представители штаба партии «Авода» считали, что лозунг правых сыграл решающую роль в поражении Переса. В то же время ряд социологов придерживается мнения, что на самом деле он лишь укрепил в своих взглядах тех избирателей, которые и без того разделяли позицию Нетаниягу.
Кроме того, указывают также еще на один аспект: незадолго до выборов произошло несколько террористических актов, и это тоже во многом изменило общественную повестку.
1999 год. «Биби, в глаза мне смотри!»
Более чем за месяц до выборов 1999 года Нетаниягу схлестнулся в телевизионных дебатах с генералом Ицхаком Мордехаем. И тот вдруг выпалил, в упор глядя на собеседника: «Биби, в глаза мне смотри!».
Этот прием известен нам еще с советских времен — именно так, если верить разного рода фильмам обращались следователи к закоренелым преступникам: «В глаза мне смотреть!», — что приводило их в смятение. Так или иначе, на какое-то мгновение Нетаниягу растерялся, невзирая на все свое умение держать удар во время выступлений по телевидению.
Фраза, брошенная Мордехаем, стала одним из символов предвыборной кампании, хотя и в этом случае вряд ли можно говорить о том, что именно она решила исход выборов. Политическая коалиция Нетаниягу рушилась, и в итоге Эхуд Барак одержал убедительную победу.
Впрочем, есть и мнение, что эта фраза стала своего рода триггером, за которым последовало изменение ситуации в пользу Барака.
2009 год. «Без лояльности — нет гражданства»
В 2009 году партия «Наш дом Израиль» вступила в предвыборную борьбу со слоганом «Без лояльности — нет гражданства», который напрямую затрагивал усиливавшуюсь напряженность между еврейским и арабским населением страны на фоне военной операции «Литой свинец» в секторе Газа.
Это оказался самый удачный год для партии Либермана, которая в результате набрала 15 мандатов, стала третьей по величине в Кнессете и по сравнению с предыдущими выборами увеличила свое присутствие на четыре мандата.
Представители НДИ увязывали улучшение результатов в опросах именно с удачным месседжем. Но не все эксперты с этим согласны: некоторые полагают, что причина — скорее в движении избирателей внутри правого лагеря.
2013 год. Совестливый Беннет
В декабре 2012 года Нафтали Беннету задали вопрос: как он поступит, если во время службы в армии ему неожиданно прикажут выселить еврея из собственного дома.
«Моя совесть не позволит мне этого сделать», — парировал он, оговорившись, что, тем менее, не призывает отказываться от выполнения приказов.
Нетаниягу, однако, тотчас же воспользовался случаем, обрушившись на Беннета с резкой критикой, и последнему пришлось выступить с разъяснением, мол, в любом случае военный обязан выполнять приказ. При этом, невзирая на разразившийся скандал, рейтинг партии Беннета вырос, и в итоге она набрала 12 мандатов.
Это довольно парадоксальный случай, позволяющий извлечь определенный урок: далеко не всегда громкий скандал в СМИ оказывается переломным моментом в период выборов.
2015 год. «Эти, целующие амулеты»
За 10 дней до выборов 2015 года деятель культуры Яир Гарбуз выступал на митинге «Израиль хочет перемен» с речью, позднее ставшей известной как «Речь о горстке».
В частности, он сказал об «этих, целующих амулеты, идолопоклонников и тех, кто кланяется и падает ниц у могил святых», после чего задался вопросом: «Как же получилось, что эта горстка нами управляет?».
Правые немедленно представили его высказывание как «вторую речь о чахчахим». В «Сионистском лагере» также дистанцировались от выступления Гарбуза, а после выборов высокопоставленные представители этой партии утверждали, что «Речь о горстке» изрядно навредила кампании.
Предположения, что Гарбуз своими высказываниями «вернул» «Ликуду» около 4 мандатов, стали частью политической истории выборов 2015 года.
2015 год. «Арабы массово идут к избирательным урнам»
Тогда же, непосредственно в день выборов, Нетаниягу выложил видеоролик, в котором заявил, что «власть правых находится под угрозой», поскольку «арабские избиратели массово направляются к избирательным участкам».
Когда подвели итоги голосования, выяснилось, что «Ликуд» получил 30 мандатов, тогда как «Сионистский лагерь» довольствовался 24.
Позже представители избирательных штабов и социологи указывали на то, что роста правого лагеря на самом деле не произошло, а вот перераспределение мандатов внутри него действительно случилось: изрядное количество правых избирателей предпочли тогда поддержать именно «Ликуд».
2019 год. Ганц, который отправил Газу в «каменный век»
В самом начале своей политической карьеры Бени Ганц пытался предстать перед избирателями в роли сильного в вопросах безопасности кандидата. Так, в серии видеороликов партии «Хосен ле-Исраэль» демонстрировались достижения отставного генерала на посту начальника Генштаба, а в одном из них утверждалось, что благодаря ему «некоторые части сектора Газа вернулись в каменный век».
Ролики стали резко критиковать, но заметный рост рейтингов Ганца стартовал лишь после его первой программной речи, а затем — после создания блока «Кахоль-Лаван».
Другими словами, в этом конкретном случае видеоролики выступили в качестве инструмента формирования образа кандидата, но не стали отдельным фактором, повлиявшим на результаты выборов. И все же этот прием можно счесть некоей отправной точкой, которая впоследствии способствовала успеху Ганца на выборах.
2021 год. Беннет принимает на себя обязательство в прямом эфире
За два дня до выборов Нафтали Беннетт в прямом эфире тогдашнего 20 канала взял на себя обязательство не допускать Яира Лапида к должности премьер-министра, в том числе в рамках ротации, и не формировать правительство, которое опиралось бы на партию РААМ.
Это обязательство он зафиксировал письменно, после чего партия «Ямина» под его началом получила 7 мандатов.
Сам эпизод не стал переломным в ходе избирательной кампании. Но его скрытый смысл проявился позже, после голосования, когда Беннет сформировал ротационное правительство именно с Лапидом, причем при поддержке РААМ. А фотография подписанного документа с тех пор стала одним из главных инструментов критики Беннета: электоральные противники с ее помощью стремятся доказать, что политику присущи популизм и изворотливость.
2022 год: Бен-Гвир и его пистолет
Примерно за три недели до выборов Итамар Бен-Гвир прибыл в Шейх-Джаррах. Во время столкновений он выхватил пистолет и обратился к полицейским: «Если они бросают камни, стреляйте в них!..»
Этот фрагмент стал одним из самых узнаваемых имиджевых решений во всей избирательной кампании. Список «Религиозный сионизм» получил тогда 14 мандатов.
Тем не менее, несмотря на, казалось бы, знаковое событие, результаты опросов по горячим следам практически не изменились, поскольку и до нашумевшего инцидента список, согласно большинству социологов, примерно столько и набирал.
Таким образом, демонстрация оружия хорошо сыграла на политический имидж Бен-Гвира, но нет серьезных оснований утверждать, что именно это обстоятельство вызвало резкий рост его поддержки.
P.S. И о некоторых неловких моментах…
Во время второго тура выборов 2019 года тогдашний лидер партии «Авода» Амир Перец пообещал, что не войдет в правительство Нетаниягу. Более того, он решил сбрить усы — одну из самых узнаваемых черт его примечательной внешности.
«Может быть, мои усы мешают вам понять, — предположил он. — Я скажу ясно, чтобы все поняли: я не сяду с Нетаниягу».
Впрочем, разговоры разговорами, а в третьем раунде выборов, состоявшемся в 2020 году, Перец вошел в правительство национального единства Нетаниягу и Ганца, возглавляемое... именно Биньямином Нетаниягу.
Подводя итоги
Обозреватели, анализируя израильские выборы за последние четыре с лишним десятилетия, особо выделяют три повторяющихся механизма: конфликты вокруг идентичности, игру на страхах избирателей, а также мобилизацию «ядерного» электората.
События 1981 и 2015 годов показывают, что брошенное вскользь высокомерное высказывание, воспринятое как пренебрежительное отношение к определенной группе населения, может немедленно стать инструментом предвыборной борьбы в руках противников.
Кампании 1996, 2009 и 2015 годов демонстрируют силу месседжей, связанных с безопасностью и демографией. А истории Беннета в 2013 году и Бен-Гвира в 2022-м напоминают об обратной стороне этой закономерности: большой скандал не всегда гарантирует изменения рейтингов.
Самая важное во всех вышеуказанных случаях — в какое время происходит то или иное событие и отправляется то или иное послание? Чем ближе оно к дню голосования, тем меньше времени у оппонентов на реакцию и тем выше вероятность, что именно этот образ или этот месседж закрепятся в памяти избирателя перед тем, как он опустит бюллетень в урну.
Словом, «момент, решивший исход выборов», безусловно, звучит очень красиво. Но иногда это слишком простой способ объяснить сложные процессы, приводящие к тем или иным результатам.