Цены на одинаковые продукты в израильских супермаркетах могут отличаться почти вдвое. Издание Bizportal сравнило стоимость 40 популярных товаров в разных торговых сетях и выяснило, что медианная разница между самыми дешевыми и дорогими магазинами составляет около 38%. При этом на 12 товаров разница превышает 50%.
Для сравнения взяли продукты питания, подгузники, бытовую химию и другие товары повседневного спроса. Цены проверяли по данным, которые супермаркеты обязаны публиковать по закону. В исследование вошли сети, где каждый из выбранных товаров продается как минимум в трех филиалах.
На каких продуктах разница заметнее всего?
Один из самых показательных примеров — Бамба. Упаковка весом 80 граммов стоит 3,90 шекеля в «Ошар Ад» и 7,90 шекеля в «Супер Юда». Это один и тот же продукт, с одинаковым штрихкодом, но разница в цене — больше 100%.
И Бамба далеко не единственный пример:
Птитим «Осем» — 4,90 шекеля в одной сети и 10 шекелей в другой.
Бисли со вкусом гриля — 6,50 против 12,90 шекеля.
Классический чай Wissotzky — 6,90 шекеля в «Рами Леви» и 12,90 шекеля в «Супер Юда».
Причем за одним и тем же товаром необязательно ехать в другой город, чтобы увидеть такую разницу.
Например, в Реховоте бутылка кетчупа «Осем» весом 750 граммов стоит 10,90 шекеля в Victory и 18,40 шекеля в City Tzafrir.
В Тель-Авиве Бисли со вкусом гриля продается за 6,50 шекеля в «Ошар Ад» и за 12,90 шекеля во Fresh Market. Бамба в этих же сетях стоит 3,90 и 7,90 шекеля соответственно.
Еще один пример — спагетти «Осем». В «Ошар Ад» и «Йохананоф» медианная цена составляет 4,90 шекеля почти во всех городах, где работают обе сети. А в «Шуферсаль» в Тель-Авиве, Ришон-ле-Ционе и Петах-Тикве те же макароны стоят уже 7,90 шекеля.
А что со скидками?
На момент исследования в супермаркетах действовало около 1800 акций на выбранные 40 товаров. Больше всего предложений было в City Market — свыше 550. Еще около 270 акций предлагала сеть «Шуферсаль».
Медианная скидка составляла примерно 23% от обычной цены. Но есть нюанс: большинство предложений действуют только при определенных условиях.
Где-то нужно быть участником клуба покупателей, где-то — использовать купон или оплатить покупку определенной кредитной картой. Иногда скидку дают только при покупке нескольких упаковок или при определенной сумме чека.
Например, «Шуферсаль» предлагала Бамбу за 2,70 шекеля вместо 5,90. Выглядит выгодно, но акция действовала всего в двух филиалах, причем для получения скидки нужно было совершить покупку на определенную сумму.
Поэтому скидка на ценнике еще не означает, что товар получится купить именно по этой цене.
Почему цены могут отличаться даже в одной сети?
Все цены для исследования взяли из файлов, которые супермаркеты сами публикуют по закону. Но это не значит, что в магазине товар обязательно будет стоить столько же.
Цены могут меняться каждый день и отличаться от филиала к филиалу. Более того, сумма на кассе иногда не совпадает с ценой на полке или в опубликованных данных.
Такие случаи уже доходили до суда. Например, одно из разбирательств касалось «Шуферсаль», где с покупателей брали больше, чем было указано в опубликованных ценах.
Есть и еще один момент. Самые низкие цены в Израиле иногда встречаются в Эйлате, где не взимается НДС в размере 18%. Поэтому сравнивать магазины только по самой низкой цене было бы не совсем корректно.
Чтобы получить более точную картину, авторы исследования использовали медианную цену каждого товара по филиалам сети. Это позволяет увидеть, сколько продукт обычно стоит в конкретной сети, а не ориентироваться на отдельный магазин с самой низкой ценой.