Adidas извинился после скандала вокруг рекламной кампании в Израиле. Одним из ее героев стал Шалев Битон — бывший боец ЦАХАЛ, который потерял левую ногу после ранения во время военной службы в 2021 году.
Битон появился в рекламе вместе с еще десятью спортсменами с инвалидностью. Кампания рассказывала о программе Single Shoe: благодаря ей люди с ампутацией могут купить только один ботинок и не платить за целую пару. Об этом пишет i24NEWS.
Почему начались призывы к бойкоту?
Участие Битона вызвало недовольство пропалестинских активистов. Они начали сравнивать его историю с историями палестинцев, потерявших конечности во время войны в секторе Газа, а в соцсетях появились призывы бойкотировать Adidas.
К бойкоту призвал и испанский актер Хавьер Бардем, обратившийся к своим подписчикам в соцсетях.
Как отреагировал Adidas?
На фоне критики Adidas принес извинения за кампанию.
«Мы понимаем, что фотография, использованная в рамках недавней локальной инициативы, вызвала обеспокоенность и острую реакцию. Мы не хотели никого оскорбить и приносим извинения тем, кого это задело», — говорится в заявлении компании, которое цитирует турецкое агентство Anadolu.
При этом в Adidas подчеркнули, что речь идет о местной инициативе: кампанию подготовила израильская команда, и она не была частью глобальной рекламы бренда.
Зачем запустили Single Shoe?
Программа Single Shoe появилась в январе и сейчас работает в 23 европейских странах. Она позволяет людям с ампутацией покупать один ботинок за половину стоимости пары.
В Adidas планируют расширить программу и запустить ее на новых рынках в Европе, Азии и на Ближнем Востоке.
Как Битон потерял ногу?
Битон потерял ногу в 2021 году, за несколько лет до нынешней войны в секторе Газа. Он получил тяжелое ранение после того, как по военному автомобилю, в котором он находился на территории Израиля, из Газы выпустили противотанковую ракету.
В результате атаки погиб его сослуживец Омер Табиб, а Битон выжил, но из-за полученных травм ему ампутировали ногу.
Сейчас Битон занимается бегом и использует специальный спортивный протез. При этом во время кампании против Adidas в соцсетях распространялись утверждения, будто он потерял ногу во время нынешней войны в Газе, хотя это произошло еще в 2021 году.