Рынок средств для волос десятилетиями развивался прежде всего за счёт формул. Шампуни становились деликатнее, маски — технологичнее, несмываемые продукты — точнее по назначению. При этом сам процесс расчёсывания почти не менялся: средство наносят отдельно, распределяют руками и лишь затем используют расческу. Израильский бренд LICABRUSH предлагает пересмотреть эту последовательность.
Разработка объединяет эргономичную, сменную капсулу и механизм подачи несмываемой формулы. Средство распределяется по волосам непосредственно во время расчёсывания, сокращая количество отдельных действий и позволяя точнее контролировать расход продукта. Расчека перестаёт быть вспомогательным аксессуаром и становится частью самостоятельной системы ухода.
Именно это позволяет говорить о появлении новой категории на пересечении hair care и функциональных бьюти-аксессуаров. LICABRUSH не добавляет ещё один этап к уже перегруженной домашней рутине, а объединяет два привычных действия в одно. Для индустрии, долгое время строившей рост на усложнении ухода, подобный подход выглядит своевременно.
За созданием бренда стоят Реувен Тапер и Ави Рахамим — специалисты с более чем 30-летним опытом работы в индустрии волос. Продукт разрабатывался с учётом домашнего и профессионального использования. Внимание уделялось конструкции ручки, весу расчески- щётки, расположению гибких щетинок и комфорту при контакте с кожей головы. Съёмную вставку можно очищать и промывать.
Первой формулой системы стала ROSE TOUCH — несмываемый уход для распутывания, смягчения и увлажнения волос. В состав формулы входит активный компонент GENENCARE® OSMS BA — высокоочищенный натуральный бетаин, получаемый из сахарной свёклы. Он помогает укреплять волокно волоса, облегчает расчёсывание и способствует уменьшению пушистости в условиях повышенной влажности. Формула предназначена для сухих и влажных волос и не оставляет ощущения жирности или липкости.
Система особенно актуальна для длинных, сухих, волнистых, кудрявых и склонных к спутыванию волос. Отдельная аудитория продукта — семьи с детьми, где расчёсывание после сна, душа, бассейна или моря часто становится самым напряжённым этапом утренних сборов. Равномерная подача смягчающей формулы и сокращение количества действий способны сделать процедуру быстрее и комфортнее.
На механизм LICABRUSH подана патентная заявка. В дальнейшем бренд планирует расширять линейку сменных капсул, адаптируя одну базовую систему к различным задачам ухода. Такой принцип давно используется в других потребительских категориях, однако в сегменте расчёсывания волос он пока остаётся редкостью.
Стартовый набор включает расческу- щётку и две капсулы ROSE TOUCH объёмом 65 мл каждая. Его рекомендованная стоимость составляет 349 шекелей. Отдельная упаковка из двух сменных капсул объёмом 65 мл каждая, стоит 159 шекелей.
Приобрести стартовый набор и сменные капсулы можно на официальном сайте бренда:
www.licabrush.com
LICABRUSH выходит на рынок не как очередная расческа- щётка с дополнительной функцией, а как система, способная изменить привычный сценарий использования средств для волос. Новая категория формируется именно тогда, когда прежний способ начинает казаться неоправданно сложным.
