В Тель-Авиве прошла презентация премиум-напитков Cincoro, бренда, принадлежащего легендарному баскетболисту Майклу Джордану. Мероприятие было проведено в формате мастер-класса Эсти Портной, «правой руки» Джордана на протяжении почти 30 лет. Портной рассказала об уникальности текилы, выпускаемой под вывеской Cincoro, и призналась, что Израиль входит в тройку по популярности напитков бренда в мире.
Особенности напитков Cincoro
Название «Cincoro» — каламбур из слов «cinco» («пять») и «oro» («золото»). Символика числа пять особенно важна для бренда, ведь его придумали и запустили пять CEO ведущих клубов Национальной Баскетбольной Ассоциации. Непримиримые соперники на спортплощадках — среди основателей Cincoro в том числе владельцы Лос-Анджелес Лейкерс и Бостон Селтикс, — они сошлись на почве любви к знаменитому мексиканскому напитку. Кроме того, «пять звезд» — это общепринятый маркер высочайшего качества.
Перед запуском бренда основатели Cincoro провели настоящее соревнование между мексиканскими производителями текилы. Процесс дегустаций растянулся на годы. Это еще одна особенность премиальной линейки Cincoro: напитки производятся без спешки, с чувством, толком и расстановкой. Создатели дают агавам — растениям, из которых производится текила, — достичь нужной стадии созревания. Приготовление осуществляется на пару в небольших глиняных печах. Сами напитки перед тем, как быть разлитыми по бутылкам, дольше выдерживаются для придания им особо мягкого вкуса.
После того, как формула идеальной текилы была найдена, настало время придумать специальный дизайн бутылки. Для этого был нанят Марк Смит — создатель культовых обувных коллекций MJ и Nike. У каждой бутылки — пять граней, что обыгрывает название Cincoro. Бутылкам, напоминающим по форме листья агавы, присущ изящный наклон в 23 градуса — отсылка к номеру, под которым Майкл Джордан выходил на баскетбольные площадки.
Линейка текил Cincoro
В линейке напитков Cincoro — пять разных текил:
- Cincoro Blanco — без выдержки, с преобладанием свежей агавы и легкими цитрусовыми и ванильными нотками;
- Cincoro Reposado — с выдержкой 8–10 месяцев, во вкусе преобладает приготовленная агава, легкая ваниль и пряности для выпечки;
- Cincoro Añejo — с выдержкой более 20 месяцев, ароматом сухофруктов, корицы и ореха;
- Cincoro Extra Añejo — с выдержкой более 40 месяцев, во вкусе — ноты карамели, темного шоколада и специй с оттенком кофе и варёной сгущенки.
- Cincoro Gold — купаж, сочетающий Blanco, Reposado, Añejo и Extra Añejo, с доминированием последнего.
Что рассказала Эсти Портной
На мастер-классе в Тель-Авиве Эсти Портной рассказала не только о бренде Cincoro, но и о себе, а также о многолетнем опыте сотрудничества с Майклом Джорданом. Кроме того, она охотно отвечала на вопросы из зала.
Она вспомнила, как познакомилась со своим мужем, адвокатом и генеральным директором юридической компании Эллиоттом Портным, на программе для еврейской молодежи в США. Перед тем, как Эсти предстояло пройти собеседование на роль помощницы Майкла Джордана, муж всю ночь экзаменовал ее по истории баскетбола — в каких командах играл Джордан, кто был его тренером и сколько трехочковых он забил за сезон. В итоге на собеседовании не было ни одного вопроса о баскетболе: легендарный спортсмен, по словам Портной, нанимал на работу «не фанатку, а профессионала».
За 29 лет Эсти Портной курировала все бизнес-проекты Джордана, в том числе — выступила исполнительным продюсером получившего многочисленные награды документального сериала «Последний танец», посвященного жизни и карьере знаменитого баскетболиста.