Есть бренды, которые узнают по логотипу. А есть такие, которые узнают с первого взгляда. Увидел кружево, цветы, ангелов, винтажные открытки, россыпь кристаллов — и сразу понимаешь: это Михаль Негрин.
Для многих израильтян ее украшения — часть детства, молодости или семейных воспоминаний. А для туристов это один из самых узнаваемых израильских брендов в мире. История Михаль Негрин — это пример того, как личное увлечение может превратиться в международную империю дизайна.
Девочка из кибуца с особой семейной историей
Михаль Негрин родилась в 1956 году в кибуце Наан. Ее отец, Срулик Грин, был племянником Давида Бен-Гуриона, а мать Эда была художницей и большой поклонницей винтажных вещей.
Именно мама привила Михаль любовь к красоте старых предметов. Она украшала дом находками с блошиных рынков, а маленькая Михаль вместе с ней часами рассматривала старинные открытки, миниатюры и декоративные безделушки. Позже этот романтический мир станет основой ее фирменного стиля.
Когда Михаль было всего девять лет, семья пережила трагедию — ее отец неожиданно умер от сердечного приступа. Позже дизайнер не раз говорила, что именно творчество помогло ей справляться с трудностями и находить собственный путь.
Первый бизнес — в пятнадцать лет
Мало кто знает, что свои первые украшения Михаль продавала еще подростком. В 15 лет она уже изготавливала изделия для ювелирного магазина в Реховоте.
После армии она выбрала весьма необычный образ жизни. В возрасте 22 лет Михаль переехала жить в старый автобус в поселении Невиот на Синае. Автобус одновременно служил ей домом, мастерской и выставочным пространством. Она заполняла его своими работами, экспериментировала с материалами и искала собственный художественный язык.
Спустя несколько лет Михаль переехала в Тель-Авив, где познакомилась с будущим мужем Меиром Негрином. Они поженились в 1984 году, а позже Меир стал ее главным деловым партнером и руководителем компании. И так из Михаль Грин она стала той самой Михаль Негрин.
Нахалат-Биньямин и путь к мировой известности
В 1988 году Михаль начала продавать свои работы на ярмарке художников на Нахалат-Биньямин в Тель-Авиве. Именно этот рынок стал отправной точкой ее будущей международной карьеры. Кстати, профессионального образования Михаль не получила. Все свои творения она создавала на интуитивной основе.
Успех пришел быстро. Покупатели были очарованы украшениями, которые резко отличались от популярных тогда золотых и серебряных изделий. Вместо строгой классики Негрин предлагала романтику, кружево, цветы, кристаллы и винтажное настроение.
Вскоре она открыла собственный магазин и студию на улице Гордон, а затем перенесла флагманский магазин на Шенкин — улицу, которая в 1990-е считалась символом творческого Тель-Авива.
Трагично, но ее мама не успела увидеть мировой успех дочери: в 1991 году она ушла из жизни, буквально за несколько месяцев до того, как имя Михаль Негрин стало известно далеко за пределами Израиля.
Париж, Япония и мировая экспансия
Настоящий международный прорыв произошел после участия в знаменитой ювелирной выставке Bijorhca в Париже.
Именно там ее работы заметили зарубежные закупщики, а один из японских агентов заказал большую партию украшений для местного рынка. Японские покупатели буквально влюбились в романтический стиль израильского дизайнера.
Успех в Японии стал отправной точкой для глобального развития бренда. Уже через несколько лет магазины Михаль Негрин появились в Токио, Сингапуре, Мадриде, Праге, Загребе, Лас-Вегасе, Бостоне, Мехико и других городах мира.
К 2011 году сеть насчитывала 26 магазинов за пределами Израиля и еще 21 магазин внутри страны.
Не только украшения
В 1996 году Негрин открыла крупную студию в Бат-Яме. Там было сосредоточено все производство, которое постоянно оставалось ручным, даже в XXI веке. Позже студия превратилась не просто в производство, а в настоящий центр бренда с галереей, кафе и туристическим центром.
Со временем ассортимент значительно расширился. Помимо украшений под брендом Michal Negrin начали выпускаться одежда, аксессуары, предметы интерьера, сувениры, куклы и даже коллекции иудаики.
В 2005 году дизайнер выпустила кулинарную книгу «Шоколад и розы» вместе с известным израильским автором кулинарных книг Данит Саломон, объединив любовь к красивому оформлению и гастрономии.
След Михаль Негрин в мире Гарри Поттера
Одна из самых необычных страниц ее карьеры связана с кино.
Во время работы над фильмом «Гарри Поттер и Орден Феникса» дизайнер получила заказ на создание украшений для образа Долорес Амбридж. Именно Михаль Негрин создала знаменитую брошь и кольцо с изображением кошки, которые стали частью экранного образа персонажа.
Позже этот стиль вдохновил ее на создание отдельной коллекции украшений.
Кризис и возвращение к истокам
После многих лет успеха компания столкнулась с серьезными финансовыми трудностями. В 2019 году Михаль Негрин объявила о закрытии бизнеса и увольнении более ста сотрудников. Однако история на этом не закончилась.
В 2020 году дизайнер открыла новый бутик в родном кибуце Наан, где представлены как новые работы, так и изделия из ее личной коллекции. Получился символичный круг: путь, начавшийся в кибуце среди старых открыток и блошиных рынков, спустя десятилетия снова привел ее домой.
Сегодня имя Михаль Негрин остается одним из самых известных израильских брендов в мире, а ее украшения давно стали частью истории израильского дизайна.