Издательство Oxford University Press, выпускающее престижный Оксфордский словарь английского языка, постановило, что главным словом 2025 года стало не одно слово, а словосочетание — rage bait.
Что такое rage bait?
Дословно rage bait переводится как «приманка для гнева». Понятие описывает спорный, оскорбительный или провокационный контент, который пользователи и целые медиа выкладывают в интернет, чтобы вызвать у читателей бурное возмущение.
Это частный случай более известного понятия «кликбейт», описывающего «сенсационные» новости и сообщения, не несущие никакой полезной практической информации, но, тем не менее, публикуемые онлайн в промышленных количествах, чтобы побудить большее количество читателей кликнуть на ссылку.
Почему rage bait — «слово года»?
Аналитики Oxford University Press подсчитали, что в последние 12 месяцев частота употребления этого термина выросла втрое. При этом само словосочетание появилось уже давно — первый зарегистрированный случай его использования, по словам издателей, датирован 2002 годом.
«Мастера рейдж-бейта собирают миллионы комментариев, шеров и лайков, — говорит лексикограф Сьюзи Дент в интервью «Би-би-си», которое цитирует Ynet. — Конечно, мы все любим видеть в ленте милых котиков, но по-настоящему деятельно реагируем именно на негативный контент».
Контекст
Оксфордский словарь выбирает «слово года» с 2004-го. Как правило, это термины, которые так или иначе характеризуют происходящие в мире изменения.
Среди «слов (и словосочетаний) года» по версии издания были, к примеру, «подкаст» (2005), «углеродный след» (2007), «отфренд» (2009), «селфи» (2013), «вейп» (2014), «эмодзи» (2015), «постправда» (2016) и «токсичный» (2018).