Израиль занял последнее место в рейтинге национальных брендов

Израиль вновь занял последнее место в глобальном Индексе национальных брендов (Nation Brands Index, NBI) за 2025 год, сообщает 12 канал со ссылкой на официальную публикацию инициативы BrandIL. Падение составило 6% по сравнению с предыдущим годом — крупнейшее снижение показателей за всю 20-летнюю историю рейтинга.

Что такое NBI и как он измеряется

Индекс NBI формируется на основе мнений 40 000 респондентов в 20 странах, представляющих около 70% населения мира.

Он оценивает восприятие государств по шести параметрам:

• политическое управление и безопасность,
• культура,
• люди и общество,
• экспорт и инновации,
• иммиграция и инвестиции,
• туризм.

В рейтинге 2025 года сравнивались 49 стран.

Израиль — 49-й из 49: самое низкое место и резкое падение

Согласно отчету, Израиль:

• занял последнее место (49-е),
• показал самое сильное падение за весь период измерений,
• оказался последним в подиндексах «человеческая симпатия», восприятие среди поколения Z и качество экспортируемых товаров.

В пресс-релизе brandIL отмечается, что респонденты характеризуют восприятие израильтян как «токсичное».

Комментарий инициаторов исследования

Моти Шараф, основатель BrandIL, заявил: «Израиль потерял суверенитет над собственным брендом в эпоху, когда бренд-идентичность — ключевой актив. Сегодня у Израиля нет контроля над статусом своего бренда и эффективных инструментов его улучшения».

Он добавил, что восстановление возможно, но требует «глубокого изменения подхода, нарратива и платформ».

Где Израиль воспринимается лучше, а где хуже

Страны, где восприятие Израиля было наиболее позитивным:

• Бразилия,
• США,
• Индия.

Наиболее негативные оценки пришли из:

• Японии,
• Швеции,
• Польши.

Отдельно отмечается, что Саудовская Аравия показала самый большой рост (+4%) и заняла 42-е место.

Палестинская автономия и другие низкие позиции

Палестинская автономия получила оценку ниже, чем Израиль, и не попала в рейтинг.

Рядом с Израилем внизу рейтинга находятся:

• Намибия,
• Украина,
• Россия.

Кто вверху рейтинга

Лидеры рейтинга-2025:

• Япония,
• Германия,
• Канада.

Каждая из трех улучшила свой имидж за последний год.

Полный список стран по порядку

1. Япония
2. Германия
3. Канада
4. Италия
5. Швейцария
6. Великобритания
7. Австралия
8. Франция
9. Швеция
10. Испания
11. Норвегия
12. Нидерланды
13. Австрия
14. США
15. Новая Зеландия
16. Шотландия
17. Финляндия
18. Бельгия
19. Ирландия
20. Греция
21. Португалия
22. Исландия
23. Южная Корея
24. Сингапур
25. Уэльс
26. Северная Ирландия
27. Бразилия
28. Польша
29. Китай
30. Аргентина
31. Чехия
32. Тайвань
33. Мексика
34. Турция
35. Чили
36. Словения
37. Болгария
38. Румыния
39. Эстония
40. Латвия
41. Филиппины
42. Саудовская Аравия
43. Литва
44. Индия
45. Кения
46. Россия
47. Украина
48. Намибия
49. Израиль