Пандемия коронавируса осталась позади, однако глобальный туристический рынок так и не вернулся в привычное русло. Если раньше казалось, что мировой поток путешественников восстанавливается равномерно, то свежая статистика демонстрирует кардинальное перераспределение сил. Пока одни государства ставят исторические рекорды и превращаются в новые туристические державы, другие сталкиваются с серьезным застоем или глубоким падением.
Новый отчет Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) раскрывает, какие страны привлекли значительно больше туристов по сравнению с 2019 годом, а какие до сих пор не восстановились. На основе этих данных журнал Visual Capitalist опубликовал рейтинг стран по наибольшему приросту и падению турпотока, охвативший 53 государства мира. Сравнение показателей 2019 и 2025 годов позволило увидеть реальную картину трансформации рынка.
Восточный прорыв и миллионные инвестиции
Абсолютным лидером рейтинга стала Саудовская Аравия. Страна показала впечатляющий показатель — «скачок на 67% по сравнению с 2019 годом — самый высокий показатель среди всех исследованных стран».
Главной причиной такого взлета называется реализация программы Vision 2030, в рамках которой были упрощены визовые процедуры, расширена сеть авиаперелетов и направлены колоссальные средства в развитие культурных, развлекательных и туристических объектов.
Высокие темпы роста продемонстрировали и другие страны Ближнего Востока и Северной Африки: Марокко зафиксировало прирост на 53%, а Египет — на 47%. В латиноамериканском регионе заметно поднялись Бразилия (+46%) и Колумбия (+45%). Впечатляющую динамику показала Япония с ростом на 34%, а также ряд европейских государств — Норвегия (28%), Сербия (27%), Дания (22%), Турция (21%) и Португалия (20%).
Континент разных скоростей
В Европе большинство популярных направлений уже превзошли показатели докризисного периода, хотя динамика здесь выглядит более умеренной. В Испании турпоток вырос на 16%, во Франции — на 12%, а Греция, Нидерланды и Швеция прибавили по 11%.
Однако позитивная тенденция затронула не всех европейских участников рынка. В Германии число иностранных гостей все еще на 6% ниже уровня 2019 года, Италия недосчитывается 5%, а в Ирландии зафиксирован ощутимый спад на 32%. Не торопятся восстанавливаться и страны Северной Америки: показатели США остаются ниже доковидных на 14%, а Канады — на 11%. Замедленный темп возвращения туристов наблюдается также в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Таиланд, Австралию, Новую Зеландию и Индонезию.
Резкое падение Израиля в рейтинге
Наиболее сложная ситуация сложилась на противоположном полюсе списка. В то время как многие регионы наращивают объемы, «Израиль показал худшие результаты среди всех исследованных государств». Количество въездных международных туристов в 2025 году оказало на 71% ниже показателей рекордного 2019 года, что стало самым резким падением в представленном рейтинге.
Согласно опубликованному отчету, ключевым фактором столь глубокого спада стало начало боевых действий 7 октября 2023 года. Конфликт нанес серьезный удар по сфере въездного туризма и привел к массовому оттоку потенциальных иностранных гостей.