В Израиле появилась новая категория любителей спорта. Люди, которые раньше обходили спортзалы стороной из-за цен, теперь занимаются пилатесом, йогой и силовыми тренировками — и платят за это меньше, чем за кофе с булочкой. Все благодаря инициативе больничных касс, которые превратили фитнес в часть системы профилактики заболеваний.
Сегодня за тренировку можно платить от 10 до 25 шекелей (против рыночных 60-80 шекелей). К тому же можно копить баллы разными способами, а потом обменивать их на подарки. Программой уже пользуются тысячи людей по всему Израилю.
Больничные кассы — «Клалит», «Маккаби», «Леумит» и «Меухедет» — запустили собственные приложения, которые позволяют бронировать тренировки по сниженным ценам. Это стало новым способом не только мотивировать людей двигаться, но и сэкономить на лечении заболеваний в будущем.
Подобные приложения очень просты в обращении: зарегистрировался, выбрал студию, записался — и пошел.
Как работает система в разных больничных кассах?
- В Clalit Active можно получить пять тренировок в месяц за 20 шекелей (после активации с помощью «монет здоровья»);
- В Maccabi UpApp – четыре занятия в месяц по 25 шекелей;
- В LeumitFIT – тренировки за 15–25 шекелей с бонусами;
- В Meuhedet WOW – абонемент на четыре занятия за 10–20 шекелей.
Доступны тысячи залов по всей стране, и у каждой кассы – своя экосистема.
Только у «Маккаби» – один миллион скачиваний и более трех миллионов бронирований. У «Клалита» – 1300 залов и студий, у «Леумит» – почти 2200 точек, у Меухедет – 5000 активных клиентов в месяц.
По данным movement — компании, которая стоит за этой технологической инфраструктурой — с момента запуска приложений число израильтян, занимающихся спортом, увеличилось втрое. Самые популярные форматы — аппаратный пилатес, йога, студийные тренировки и тренажерный зал.
«Данные очень ясны и показывают, что все больше людей занимаются спортом и переходят к здоровому образу жизни», – говорит Идо Зильберштейн из movement.
Однако для владельцев студий все не так однозначно. «Они удешевляют продукт до 20–25 шекелей… Это делает сферу студий, фитнеса и спорта очень дешевой», — говорит Галь Касперс, владелица сети GKP Pilates.
Она сначала работала с кассами, но затем вышла из программы: «Постоянные клиенты начали раздражаться. Были те, кто платил 400 или 500 шекелей, а рядом — клиенты за 20 шекелей. Это, в конце концов, злит».
Некоторые залы при этом выигрывают. Например, Уди Некав, владелец студии PURE Pilates, открыл отдельный филиал для харедим — только для клиентов касс. Другие, как Дор Азулай из Петах-Тиквы, принципиально не вступают в эту систему: «Если человек не прогрессирует, он разочаровывается и тормозит других… Если на каждом занятии пять-шесть новичков — это может быть проблемой».
Все же факт остается фактом: модель бюджетных тренировок — это не временное явление или специальная акция, а реальность.
Галь Касперс, тем не менее, считает эту систему ненадежной: «Половина бизнеса зависит от компании, которую я не контролирую… Если завтра movement закроется — полбизнеса рухнет… Это карточный домик. Это фикция».
Однако пока этот «карточный домик» стоит – и делает занятия спортом для израильтян более доступными.
