Израиль занял последнее место в ежегодном рейтинге национальных брендов 2024 года, составленном компанией Nation Brand Index, как сообщила во вторник, 4 февраля, исследовательская компания и проект Brand IL.
Исследование основано на опросе 40 тысяч респондентов из 20 стран, охватывающих около 70% населения мира, включая США, Китай, Россию, Индию, Бразилию, Францию, Великобританию, Германию, Аргентину, Швецию, Турцию и Саудовскую Аравию.
Ранее Израиль уже входил в рейтинг NBI, но, по данным Brand IL, это первый случай, когда страна стала полноправным участником глобального индекса. Проект под руководством стратегического консультанта Моти Шарафа приобрел все данные исследования и передал их Министерству иностранных дел и Министерству экономики Израиля.
Как оценивают страны
Рейтинг NBI составляется ежегодно с 2005 года и отражает восприятие стран мировым сообществом. Оценка складывается из шести параметров:
- Политика и управление – политическая стабильность, прозрачность и безопасность.
- Культура – культурное наследие, спорт и искусство.
- Люди и общество – уровень открытости, трудолюбие и дружелюбие граждан, а также готовность работать с ними.
- Экспорт – уровень научного прогресса, технологических инноваций и качество продукции.
- Иммиграция и инвестиции – привлекательность страны для жизни, учебы и инвестиций.
- Туризм – интерес к посещению страны, архитектурные и природные красоты.
Лидеры и аутсайдеры рейтинга
Первое место заняла Япония, за ней следуют Германия и Италия. В десятку также вошли Швейцария, Великобритания, Канада, США, Швеция, Австралия и Франция.
Израиль оказался на 49-м месте, опередив лишь «Палестину». По данным Brand IL, «Палестина» была включена в рейтинг по запросу проекта и охватывает как Газу, так и Палестинскую автономию. Хотя «Палестина» получила минимальные баллы по основным параметрам, она пользуется определенной поддержкой, особенно в мусульманском мире, Китае и среди молодежи.
Почему Израиль в конце рейтинга?
По мнению экспертов Brand IL, объективные показатели Израиля (например, ВВП на душу населения, продолжительность жизни, уровень образования) соответствуют странам из первой десятки рейтинга, а не его конца.
Еще один тревожный факт: среди десяти худших стран рейтинга только 40% являются демократическими государствами. Это значит, что мировое сообщество не оценивает высоко статус Израиля как «единственной демократии на Ближнем Востоке».
Исследование показало, что подавляющее большинство респондентов не хотят покупать товары, произведенные в Израиле. В Brand IL считают, что это фактически означает бойкот израильских компаний и товаров, что представляет угрозу для экспорта страны и ее бизнеса за рубежом.
Израиль больше не воспринимается как страна стартапов
Еще один вывод исследования – Израиль больше не воспринимается как ведущая технологическая страна. По этому показателю он уступает даже странам, которые традиционно не ассоциируются с технологическим лидерством, таким как ОАЭ. Это говорит о том, что израильская репутация как «стартап-нации» существует только в узких кругах и не влияет на общий имидж страны.
Серьезную озабоченность вызывает восприятие Израиля молодежью. Представители поколения Z оценивают его крайне низко по всем параметрам. Это означает, что будущие мировые лидеры могут продолжить политику бойкота и изоляции Израиля.
Основатель Brand IL Моти Шараф заявил: «Израиль потерял статус легитимного государства в международном сообществе и оказался на „заднем дворе“ среди отсталых и токсичных стран. Тем не менее есть надежда: объективные показатели Израиля соответствуют первой десятке рейтинга, и если страна проведет глубокий ребрендинг, она может улучшить свою позицию».
В ближайшие недели проект Brand IL представит новую стратегию по улучшению имиджа Израиля. В рамках этой инициативы планируется создание инвестиционного фонда в 100 миллионов долларов, который будет финансироваться государством, бизнесом и частными инвесторами.