В 2022 году Adidas разорвала партнерство с Канье Уэстом после его серии антисемитских комментариев в социальных сетях. Этот шаг привел к убыткам в размере почти 250 миллионов евро за тот год.
Компания заморозила продажи Yeezy и рассматривала возможность уничтожения оставшихся запасов, но новый генеральный директор Бьорн Гулден, пришедший в 2023 году, предложил альтернативный план: продать кроссовки, а часть прибыли направить на борьбу с дискриминацией.
В 2023 году доход от продаж Yeezy составил 750 миллионов евро, в 2024 году – 650 миллионов евро, что в сумме дало 1,3 миллиарда евро. Из них прибыль составила 500 миллионов евро.
Компания выделила на благотворительность более 250 миллионов евро: 200 миллионов евро переданы в Adidas Foundation – фонд, созданный в 2023 году для борьбы с дискриминацией и социальной несправедливостью.
50 миллионов евро направлены организациям, борющимся с ненавистью, включая Антидиффамационную лигу (ADL), ранее критиковавшую Adidas за задержку с разрывом контракта с Канье Уэст.
Также Adidas выделила 700 тысяч евро израильскому Центру Переса за мир и инновации на подготовку спортивных тренеров и образовательные программы для еврейских и арабских детей.
Тем временем Канье Уэст не нашел нового партнера по производству одежды. В феврале он вновь начал распространять антисемитские высказывания, прославлял Гитлера и называл себя нацистом. После того как он попытался продать футболки со свастикой через свой сайт, платежный сервис Shopify заблокировал его магазин.
