В журнале Tobacco Control были опубликованы результаты недавнего исследования, которое провели докторант Амаль Хаят и профессора Хагай Левин и Яэль Бар-Зеев из Школы общественного здравоохранения и общественной медицины Брауна при Еврейском университете Хадасса, а также профессора Карла Берг, Лориен Абрамс и доктор Ян Ван из Университет Джорджа Вашингтона.
Речь шла о предвзятости средств массовой информации в представлении IQOS (система нагревания табака) в арабских общинах Израиля и ультраортодоксальном сообществе по сравнению с основными СМИ.
В рецензируемом исследовании были проанализированы статьи СМИ с января по октябрь 2020 года с использованием методов абдуктивного кодирования и статистических тестов, чтобы сравнить, как IQOS был изображен, учитывая различные группы населения. И в результате выявлены значительные расхождения в том, как нагретые табачные изделия IQOS от Philip Morris International (PMI) представлены этим группам.
Результаты показали, что средства массовой информации, ориентированные на арабское население Израиля, склонны представлять IQOS более позитивно, часто включая дезинформацию о его безопасности, социальных преимуществах и доступности. Эти СМИ часто полагались на PMI как на основной источник информации.
Напротив, основные СМИ и средства массовой информации, ориентированные на широкую публику, изображали IQOS менее благосклонно.
Статьи в арабских СМИ особенно отличались позитивным изображением IQOS, подчеркивая его доступность и социальные преимущества. Например, 100% статей в арабских СМИ отражали содержание пресс-релизов PMI, по сравнению с 35% в общедоступных СМИ.
Кроме того, в 81% статей арабских СМИ подчеркивалась доступность магазинов IQOS по сравнению с 17% и 13% в обычных СМИ и ортодоксальных СМИ соответственно. Социальные льготы упоминались в 88% статей арабских СМИ по сравнению с 8% в обычных СМИ и 17% в религиозных СМИ.
Профессор Левин, один из руководителей исследования, подчеркнул манипулятивные маркетинговые стратегии табачной промышленности и необходимость защитных мер для меньшинств.
«Исследование подчеркивает острую необходимость строгого надзора за СМИ и мер регулирования, особенно в средствах массовой информации, ориентированных на меньшинства, для обеспечения справедливого и сбалансированного освещения. - сказал он. - Позитивное представление IQOS в СМИ, ориентированных на меньшинства, подчеркивает потенциальное влияние таргетированного маркетинга на общественное восприятие. и употребление табачных изделий среди различных демографических групп. Меньшинства в Израиле и, вероятно, в других странах не защищены от манипулятивных порочных маркетинговых стратегий табачной промышленности, развращающих средства массовой информации».
