Компания Adidas изменила правила продажи обуви и впервые предоставила возможность приобретать отдельный ботинок, а не только пару. Поводом для этого стал случай с Шалевом Битоном — израильским военнослужащим, потерявшим ногу в бою на границе с Газой. Он обратил внимание на проблему, с которой десятилетиями сталкиваются люди после ампутаций: им приходится покупать целую пару обуви, хотя фактически нужен только один ботинок.
Битон не ограничился собственной реабилитацией и обратился в Adidas с предложением изменить существующий подход. В результате компания, согласно представленному сообщению, разрешила людям, которым необходим только один ботинок, приобретать обувь поштучно. Инициатива призвана сократить расходы и предотвратить ненужную трату для второй половины пары.
Для людей с ампутациями такая возможность может существенно упростить покупку обуви: им больше не потребуется искать человека с ампутацией противоположной ноги того же размера или приобретать ненужную вторую обувь.